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市場調研價值的扭曲-關于市場調研方法論的參考
發表時間:2013-10-17  閱讀次數:0   

南京市場調研公司李欣供稿,作者:何建新,北京英特維市場調查有限公司,總經理。

南京市場調研

市場調研的價值Value-核心的作用、功用:

真實的進行搜集(Fiedldwork)、匯總(DP)、研判(research)和反饋(Presentation)市場及消費者的信息。Fiedldwork在所有環節中是最重要的,也是最有爭議的,因為不易判斷、較難確知真、實、假。所以價格總會給低,劣幣驅逐良幣。

需要改變什么?是研究設計和樣本設定。調研方法論需要重新修正,需要根據現實、技術環境等情況進行變化,不然就是永遠的糾結、紛爭、爭議、訴訟。價格背離及其惡性影響。真要較‘真’,當然可以做到:客戶要檢討,需要做那么多非真非假的項目嗎?預算集中給足單個項目是否是個方法?大數據、大公司、大品牌,能解決什么?


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